Grems – Machine Drum – Philips : Trois entités pour une collaboration

Stop : Philips n’est pas une marque de télévision pour seniors. S’il était necessaire de le rappeler, il faudrait maintenant s’étonner face à ce type de propos. La dernière initiative sur le terrain sonore est foutrement bien pensé. Chez Snatch, on a rarement autant été ravi de voir un « gros budget » se tourner vers des artistes reconnus et pas forcement très connus.

Et oui, un autre créneau est possible quand on vend des casques. Ce « marché » ne repose pas que sur Dr Dre, Bob Sinclar & David Guetta. Pour le son, on a ici à faire au producteur Machine Drum, plébiscité mais rarement apperçu dans l’hexagone. Pour l’image (et pas que, pour ceux qui savent) carte blanche à l’ami Grems.

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Le résultat : trois coffrets collectors aux noms balancés : l’uptown, le downtown et le shibuya.

L’Uptown au style rétro Vintage inspiré du design NewYorkais, pour un son haute précision. Idéal pour percevoir les détails de compositions ou d’arrangements sophistiqués.

Le Downtown, sobre et élégant, pour un son clair et naturel. Adapté aux musiques organiques et les enregistrements acoustiques.

Et le Shibuya, brut et sans fioriture, inspiré des créateurs Japonais, au son fort en Bass. Plus orienté vers les productions électroniques au sens large : de la house au hip-hop en passant par le dubstep.

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Tout ça est fort sympathique et bien pensé mais il aurait manqué quelque chose sans un peu de contenu. C’est là que la Mixtape de Machine Drum rentre en scène, avec trois compositions originales et designé par Grems : elle a l’air d’une cassette et elle a la fonctionnalité d’une clé usb. Là encore, fort sympathique et bien pensé.

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Et parce que c’est bien d’écouter de la musique dans un casque de qualité mais c’est aussi sympa en vrai, en club. Ce lancement a fini mercredi 23 mai dernier en feu d’artifice au Nouveau Casino avec un plateau très volumineux (on a rarement vu ça dans un club de cette taille) : en maitres de soirées Grems et Machinedrums bien sur, bien entourés avec Dj Phone, Gesaffelstein, Sam Tiba et Lefto. Que du bon.

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On retrouve ses trois casques en vente sous coffret adapté leur identité dans deux lieux à la pointe :

DEMOCRATIE

14, bd St Michel

75006 Paris

&

AMUSEMENT

3bis rue Papin

75003 Paris