Jeanz ‘n the Hood, soutenu par sojeans.fr

______

Par Pierre Depaz

Le jean s’est toujours adapté, depuis qu’il est populaire, aux styles de vie de ceux qui le portaient. Après James Dean, Marilyn Monroe et Sid Vicious, ce sont les mec du hip-hop qui se réapproprient le truc. Dès les années 1980, le mouvement prend de l’ampleur aux US et donne au style du ghetto de plus en plus de visibilité dans le reste du monde. Dans les années 1990, une image hip-hop devient de plus en plus claire -débrouillarde, aggressive, un brin mégalomane.

C’est là-dessus que se lance G-Star, la marque de sape qui a pour ambition de capitaliser sur la tendance, notamment avec un changement de nom bien senti qui transforme Gap Star, la marque inconnue d’Amsterdam, en jean officiel des gangstas. D’un côté, leur esprit colle bien avec ce qui se fait à l’époque façon wu-tang -une influence de la rue et du martial. De l’autre, leurs fringues se caractérisent par de nombreuses poches (pour pouvoir mettre toute la thune des hustlers) et des coutures et des fermetures éclair dans tous les sens, avec cette idée de “jean à tout faire”. C’est surtout l’introduction d’un nouveau tissu, le RAW, ni traité ni lavé, vieillissant en fonction de la physionomie de la personne qui le porte, qui va faire fureur et donner à la marque toute sa street cred.
Cette façon de livrer un « vrai » jean, tel quel, fait écho au mantra du hip-hop, « keep it real » reste la marque de fabrique de G-Star. Et quoi de mieux qu’un bon vieux jean des familles, avec la qualité d’une marque internationale, pour habiller une potentielle étoile montante du rap game ? G-Star, c’est donc l’union du hood et du denim, une toile qui s’inspire du rap, qui continue à habiller les jeunes qui en veulent. Et on ne parle pas de Justin Bieber.

______

G-Star, 3301 Straight, disponible chez Sojeans.fr, 89,00€ (soldé 62,30€)

G-Star, Arc 3D Loose Tapered, disponible chez Sojeans.fr, 135,00€ (soldé 94,50€)

G-Star, Attac Straight, disponible chez Sojeans.fr, 125,00€ (soldé 87,50€)

______